De acordo com o site Celebrity Gossip, o lançamento do novo perfume de Beyoncé aconteceria em fevereiro do ano que vem. Intitulado Heat Rush, o aroma seria uma fragrância mais cotidiana, ao contrário do sexy e intenso Heat. A diretora de Marketing da Coty Fragrance comentou sobre a nova parceria:

Sabemos que Beyoncé apresenta uma forte imagem com mulheres de 18 a 24 anos, mas esperamos que mulheres mais novas e mais velhas comprem o perfume. Este é um aroma mais jovem e fresco, não tão sério.